O investigație realizată de BBC a scos la lumină utilizarea unor pagini de pe Facebook pentru difuzarea de reclame politice care conțin afirmații false, în contextul alegerilor parlamentare din Serbia. Aceste reclame vizează mișcarea de opoziție și sunt distribuite prin 56 de pagini identificate, care au rulat cel puțin 91 de reclame pe platformele Meta între mijlocul lunii septembrie și mijlocul lunii octombrie. Multe dintre aceste pagini folosesc nume care sugerează comunități de interes general, evitând identitatea politică explicită.
Analiza datelor de la Meta arată că reclamele au fost plătite în valută românească, atingând o valoare totală de cel puțin 29.437 de lei până la data de 16 octombrie. Deși legislația sârbă interzice finanțarea din străinătate a publicității politice, investigația a confirmat că cel puțin trei reclame au fost plătite de o companie românească. În mod specific, pagina Facebook numită „Juzna pruga” a rulat 34 de reclame sponsorizate de firma B Mobile SRL, cu sediul în Craiova.
Conținutul videoclipurilor difuzate este caracterizat prin utilizarea unor imagini generate de inteligența artificială și a unor voci care par robotice pentru vorbitorii nativi ai limbii sârbe. Pagina „Juzna pruga” are un singur administrator din România, iar firma B Mobile SRL este deținută de Andrei Bușe. Această companie de marketing digital, înființată în 2005 în Craiova, a fost menționată într-un raport al Expert Forum ca fiind clientul fostului prim-ministru Victor Ponta în timpul alegerilor prezidențiale.
În cadrul acestor campanii de dezinformare, au fost folosite imagini falsificate pentru a ataca figuri publice, precum rectorul Universității din Belgrad, Vladan Djokic. Un videoclip îl înfățișa pe acesta într-o situație falsă, fiind acoperit de bani și relaxându-se pe o plajă. De asemenea, BBC a identificat persoane care apar în clipuri fără acordul lor, inclusiv animatori din București, care au declarat că nu sunt implicate în politică sau în acțiuni desfășurate într-o țară străină.
Procedurile de transparență impuse de Meta nu au fost respectate în mod riguros, deoarece advertiserii nu au etichetat reclamele ca fiind despre probleme sociale sau politice. În consecință, Meta a eliminat 47 de reclame de pe paginile monitorizate în ultima lună. Deși partidele politice din Serbia trebuie să declare cheltuielile, entitățile terțe sunt obligate să informeze Agenția pentru Prevenirea Corupției înainte de a plăti sume pentru campanii online, însă în acest caz nu s-a înregistrat nicio organizație.
Regulile de transparență pentru publicitatea politică pe platformele Meta sunt esențiale pentru integritatea proceselor electorale, impunând identificarea clară a finanțatorilor. În Serbia, deși publicitatea politică este legală, există diferențe de raportare în funcție de natura entității care plătește campania. Monitorizarea acestor fluxuri de capital este critică pentru a preveni influențarea externă a suveranității electorale prin utilizarea unor entități de marketing din alte state.
